嗨！相信你會點進這篇文章，一定也是對於Facebook廣告投放還不太熟悉，不論你是初學者或是想要深入了解，這篇廣告教學都將為你解答疑惑。

隨著科技的日新月異，開店可以不再需要實體店面，越來越多電商崛起，每一間企業都在力拼數位轉型。除了Google廣告外，Meta旗下的Facebook和Instagram廣告也是許多企業主曝光及行銷自己的好工具。

那麼，你有想過如何在臉書上讓你的廣告成為人們留下深刻的印象嗎？並且將它們呈現給最對的人嗎？別擔心！我們將為你帶來2023最完整的FB廣告投放教學，從製圖、預算、執行到操作，手把手帶你進入行銷人的世界！

為什麼要投廣告？3個問題，決定了你是誰

 

在廣告的世界裡，投放廣告不僅僅是吸引受眾的目光，它是傳達你品牌價值的重要工具。然而，在你創建任何FB廣告內容之前，請先停下來思考這三個關鍵問題，因為它們將決定你的廣告將如何影響觀眾，以及它們將如何記住你。

一、你的目標是什麼？

每一個成功的廣告都有一個明確的目標。你想要增加品牌知名度嗎？還是促使人們購買你的產品？或是你希望引導他們前往你的網站閱讀更多內容？

舉個例子：

KKday是一個線上旅遊體驗平台，他們在臉書的廣告強調其獨特的旅遊體驗，並使用引人注意的圖片和短影片來吸引觀眾，成功地被大量分享和討論，不僅提高了品牌知名度，還吸引了很多人前來探索他們的旅遊體驗。

我們也可以將臉書廣告投放簡略分成三個目的：

●讓人知道你的存在（Get Noticed）

這樣的廣告就像是「哈囉，我在這！」，讓人開始留意你。

●讓人對你有興趣（Get Interested）

這廣告是要告訴他們「你知道嗎？我有這些特別的東西，你可能會喜歡哦」。

●鼓勵人採取行動（Get Them Acting）

是要引導人們採取具體的行動，例如購買、訂閱、填寫表格等等。

二、你想要觸及哪些人？

在這茫茫廣告海洋中，找到你的目標受眾是至關重要的。可以透過市場研究、現有客戶分析、競爭對手分析或是使用Google Analytics幫助你了解訪客、興趣、行為等等。

三、你的產品或服務適合臉書廣告嗎？

當然，並不是所有產品或服務都適合臉書廣告。若你的產品涉及到敏感或爭議性的主題，臉書的廣告審核可能會受到限制或拒絕；複雜的B2B服務，可能需要更多的說明和專業知識，那麼FB的廣告形式可能不足以能傳達這種有深度的訊息。

若你的產品或服務為高價值的奢侈品也有一些方式可以應對：

●限量版或獨特設計，創造特別及稀有的感覺。

●考慮與知名人士或網紅合作，以增加你的奢侈品的吸引力和價值。

●舉辦專屬VIP活動，讓客戶感受到特殊待遇。

在FB投放廣告一定要知道的事

一、FB廣告投放的兩種模式比較：Facebook廣告管理員(Facebook ads) V.S. 加強推廣貼文(boosted posts)。

 

二、 Facebook廣告管理員(Facebook ads) 的優點及目的

優點：

●可同時在FB和IG或Audience Network、Messenger上發布廣告。

●可選擇更多廣告版位，使廣告更豐富。

●支援多種廣告目標，包括認知、互動、轉化等。

目的：

●增加品牌知名度。

●促進轉化。

●提高互動。

●引導流量。

Facebook廣告管理員是一個功能較齊全的工具，可根據你的目標和受眾來打造個性化的廣告。適合給想要長期在FB上經營廣告的商家們，因為後台提供了豐富的廣告效果追蹤功能，讓你能夠評估廣告的表現和效果，並做出相應的優化。

三、強推廣貼文(boosted posts) 的優點及目的

優點：

●操作及設定上較好上手。

●就像自帶燈光的貼文，容易被更多人看到。

●不需要設計廣告素材，直接使用現有的貼文即可。

目的：

●增加內容曝光。

●建立品牌影響力。

●推廣特定消息。

加強推廣貼文的廣告效果追蹤相對於Facebook廣告管理員來說會簡單一些，可以將原本貼文的自然流量內容觸及更多用戶，並透過追蹤粉絲的互動，如點讚、評論、分享和點擊，來評估你的貼文在粉絲專頁上的表現。

四、Facebook廣告管理員怎麼操作？

首先你需要有一個臉書粉絲專頁，以下為快速講解6階段！

第一階段：前往廣告管理員後台

 

打開電腦版Facebook，在右上角「+」號按取「建立廣告」。

第二階段：廣告管理員的操作介面

●行銷活動（Campaigns）

就像是整個宣傳計劃的大綱，你設定了你想要達成的目標，像是讓更多人知道你的品牌、鼓勵他們購買產品等。

●廣告組合（Ad Sets）

想像成你的小策略，你在這裡告訴平台，你要把廣告展示給誰，花多少預算，以及什麼時候展示。

●廣告（Ads）

這就是你的廣告內容本身，可能是一張圖片、一段影片或一些文字，用來吸引人們的注意並讓他們對你感興趣。

總之，行銷活動是整體目標，廣告組合是詳細計劃，廣告則是實際的宣傳內容。它們一起幫助你在Facebook上進行有效的廣告推廣。

第三階段：行銷活動6大目標

 

Facebook在2023年縮減行銷活動目標的數量，從原本的11項精簡至6項。

按「建立」之後就可以選擇行銷活動目標，每個行銷活動目標有不一樣的訴求，如果想要達成多個目標，就比較建議拆成多個廣告組合操作。

 

• • 銷售業績

尋找有可能購買你商品和服務的用戶。

 

• • 潛在客戶

為你的商家或品牌收集潛在顧客資料。

 

• • 互動

獲得更多訊息、影片觀看次數、貼文互動、粉絲專頁的讚或活動回覆次數。

 

• • 應用程式推廣

吸引新用戶安裝你的應用程式並持續使用。

 

• • 流量

將用戶導向特定目的地，例如你的網站、應用程式、Instagram 個人檔案或 Facebook 活動。

 

• • 知名度

向最有可能記得你廣告的用戶顯示廣告。

假設你創辦了一個新的小店，你希望更多人知道你的店名、品牌，這時候你就可以用Facebook的知名度推廣廣告；如果你有一間賣運動用品的店，你希望找到那些對運動有興趣的人來買你的東西，這時你就可以使用Facebook的潛在客戶廣告。

第四階段： Facebook廣告受眾

臉書的廣告受眾分為兩種：一般廣告受眾、自訂廣告受眾。

一般廣告受眾是預先設定的選項，提供快速的受眾選擇。

在開始設定受眾前，我們可以先做市場分析，了解受眾的年齡、性別、地區、興趣等，以利找出交集點。

假設你是一家旅遊社，你想要推廣一個即將舉辦的海島旅遊套裝。你的目標是吸引年輕情侶來參加這個浪漫的旅行。在這種情況下，你可以使用一般廣告受眾，以達到提高品牌知名度並增加旅遊套裝的預訂數。

 

自訂廣告受眾則更具彈性，讓你可以根據自己的業務需求創建更精確的受眾。

第五階段：Facebook版位設定

一共可以同時發布至四個社群平台

 

●Facebook

●Instagram

●Audience Network (可將廣告延伸至其他app或網站)

●Messenger

●Facebook 動態消息

●Facebook 插播影片

●Facebook 影片動態消息

●Facebook Marketplace

●Facebook 限時動態

●Facebook Reels 廣告

●Facebook 搜尋結果

●Facebook 商家探索

FB企業管理平台的廣告版位非常多元，可以點擊每個選項並從右側看到預覽效果。

第六階段：Facebook廣告製圖尺寸小技巧

為了不讓辛苦做的美美廣告圖被版面卡掉，因此我們需要先知道每個廣告版面的尺寸需求，就從四個面向看起：圖像廣告、影片廣告、輪播廣告、精選集廣告。

解析度至少都要1080像素起跳，這樣才不會解析度太低，進而影響到用戶的體驗。

也小小的建議各位行銷人可以把每個廣告的素材存檔，當作模板，這樣也方便頁製作廣告的圖片時不需要一切重來。

第七階段： Facebook廣告設定

 

連結Facebook 粉絲專頁 或Instagram 帳戶，並設定廣告內容。

廣告設定一共有三個選項：「建立廣告」、「使用現有貼文」、「使用廣告創意中心樣稿」，若選擇建立廣告，就是從無到有建立一則新的貼文；使用現有貼文可直接選擇任一粉專上的貼文；使用廣告創意中心樣稿則是使用臉書系統建立廣告內容。

 

填寫文案內容和上傳素材，恭喜你快大功告成啦！

FB廣告很貴嗎？錢怎麼算？要報稅嗎？

一、FB廣告很貴嗎？

Facebook廣告的費用是根據多個因素來計算的，主要取決於你的廣告目標、受眾選擇、競爭程度和廣告品質等。以下是一些因素分析：

●競爭程度

如果你的廣告受眾是熱門且有多家廣告主競爭，則廣告的成本可能較高。競爭程度越高，你可能需要支付更多以確保你的廣告能在目標受眾前展示。

●廣告品質和相關性

Facebook使用廣告品質和相關性評分來衡量你的廣告內容與受眾的匹配程度。如果你的廣告品質高且相關性強，你可能會獲得較低的廣告成本。

●受眾選擇

不同的受眾定位會影響廣告成本。如果你選擇了熱門且有高競爭的受眾，成本可能會上升。選擇更具特定性的受眾可能會更具成本效益。

●廣告目標

不同的廣告目標可能導致不同的成本。例如，提高品牌知名度的目標可能相對較便宜，而促進轉化的目標可能需要更高的成本。

二、錢怎麼算？

記住一個大原則，Meta 的廣告(也就是Facebook、Instagram)定價由競價系統決定，廣告會在系統中依據出價與成效互相競爭以爭取更多曝光次數。刊登廣告時，你只需為廣告獲得的點擊次數或曝光次數支付費用。

CPC（每次點擊成本）

●你會設定一個你願意為每次用戶點擊你的廣告支付的最高金額。

●每當有人點擊你的廣告，你將支付這個金額。

●計費基於實際點擊次數，無論廣告被展示多少次。

例如，你將一個月的最高預算設定為 $5000台幣。但是，根據廣告成效，該月僅花費 $3500台幣。你的帳單就會是 $3500台幣。

各位廣告主們都是可以自行控制花費的金額，廣告收費也會以你設定的預算金額為上限。

單日預算是每天花費的金額。

例如：如果你設定每日預算為100元，你的廣告每天的支出不會超過100元。

總經費是在整個廣告活動期間內願意花費的總金額。

例如：如果你設定總經費為1000元，你的廣告活動將一直運行，直到支出總額達到1000元為止。

三、要報稅嗎？

只要開始投放 Facebook 廣告，就表示向臉書購買服務，而臉書目前在台灣沒有設立公司（屬國外企業），因此你會需要幫 FB 繳納 6% 的境外稅！

舉個例子：

一般公司刷卡支付 NT$5000 廣告費給臉書，並獨自向國稅局申報廣告稅務 :

廣告儲值費用：NT$ 5000

境外稅 6%：NT$ 300

信用卡手續費 1.5%：NT$ 75

最終支出 = NT$ 5375

注意：自行報稅須要在廣告費付款日 10 日內，逐筆向國稅局申報才行。

稅金可以至銀行、超商(金額不超過 2 萬)繳款，申報須要準備廣告費 invoice、扣繳稅額繳款書。

追蹤像素工具，讓數據幫你賺更多

 

追蹤像素工具就像是一個小偵探，它能夠在背後偷偷記錄下人們在你網站上的動作。

Facebook像素是一段程式碼，藉由將程式碼植入自家的網站，以了解你的受眾行為，從而獲取有價值的數據，並幫助你優化你的廣告策略。

除了基本的追蹤像素碼，你還可以設置不同的事件，如購買、加入購物車、註冊等。這些事件可以幫助你更精確地追蹤不同的行動。

注意：FB廣告投放的限制(誘導、多組合)

雖然FB廣告投放靈活多變，但也有一些限制需要注意。避免使用過於誘導性的內容，同時要注意避免過多重複的廣告組合。

一、誘導性的內容

Facebook禁止使用誇大、誤導性的內容來誘使人們進行特定的行動，如點擊廣告、購買產品等。廣告內容必須是真實、可信的，並提供有價值的內容給用戶。

二、重複的廣告組合

為防止廣告飽和和用戶疲勞，廣告內容和目標受眾應該有所區別，以提供多樣性的廣告體驗。

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