FB廣告投放最完整教學!1次教會製圖、預算、執行、操作|小編大神

FB廣告投放最完整教學!1次教會製圖、預算、執行、操作|小編大神

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嗨!相信你會點進這篇文章,一定也是對於Facebook廣告投放還不太熟悉,不論你是初學者或是想要深入了解,這篇廣告教學都將為你解答疑惑。

隨著科技的日新月異,開店可以不再需要實體店面,越來越多電商崛起,每一間企業都在力拼數位轉型。除了Google廣告外,Meta旗下的Facebook和Instagram廣告也是許多企業主曝光及行銷自己的好工具。

那麼,你有想過如何在臉書上讓你的廣告成為人們留下深刻的印象嗎?並且將它們呈現給最對的人嗎?別擔心!我們將為你帶來2023最完整的FB廣告投放教學,從製圖、預算、執行到操作,手把手帶你進入行銷人的世界!

為什麼要投廣告?3個問題,決定了你是誰

在廣告的世界裡,投放廣告不僅僅是吸引受眾的目光,它是傳達你品牌價值的重要工具。然而,在你創建任何FB廣告內容之前,請先停下來思考這三個關鍵問題,因為它們將決定你的廣告將如何影響觀眾,以及它們將如何記住你。

一、你的目標是什麼?

每一個成功的廣告都有一個明確的目標。你想要增加品牌知名度嗎?還是促使人們購買你的產品?或是你希望引導他們前往你的網站閱讀更多內容?

舉個例子:

KKday是一個線上旅遊體驗平台,他們在臉書的廣告強調其獨特的旅遊體驗,並使用引人注意的圖片和短影片來吸引觀眾,成功地被大量分享和討論,不僅提高了品牌知名度,還吸引了很多人前來探索他們的旅遊體驗。

我們也可以將臉書廣告投放簡略分成三個目的:

●讓人知道你的存在(Get Noticed)

這樣的廣告就像是「哈囉,我在這!」,讓人開始留意你。

●讓人對你有興趣(Get Interested)

這廣告是要告訴他們「你知道嗎?我有這些特別的東西,你可能會喜歡哦」。

●鼓勵人採取行動(Get Them Acting)

是要引導人們採取具體的行動,例如購買、訂閱、填寫表格等等。

二、你想要觸及哪些人?

在這茫茫廣告海洋中,找到你的目標受眾是至關重要的。可以透過市場研究、現有客戶分析、競爭對手分析或是使用Google Analytics幫助你了解訪客、興趣、行為等等。

三、你的產品或服務適合臉書廣告嗎?

當然,並不是所有產品或服務都適合臉書廣告。若你的產品涉及到敏感或爭議性的主題,臉書的廣告審核可能會受到限制或拒絕;複雜的B2B服務,可能需要更多的說明和專業知識,那麼FB的廣告形式可能不足以能傳達這種有深度的訊息。

若你的產品或服務為高價值的奢侈品也有一些方式可以應對:

●限量版或獨特設計,創造特別及稀有的感覺。

●考慮與知名人士或網紅合作,以增加你的奢侈品的吸引力和價值。

●舉辦專屬VIP活動,讓客戶感受到特殊待遇。

在FB投放廣告一定要知道的事

一、FB廣告投放的兩種模式比較:Facebook廣告管理員(Facebook ads) V.S. 加強推廣貼文(boosted posts)。

二、 Facebook廣告管理員(Facebook ads) 的優點及目的

優點:

●可同時在FB和IG或Audience Network、Messenger上發布廣告。

●可選擇更多廣告版位,使廣告更豐富。

●支援多種廣告目標,包括認知、互動、轉化等。

目的:

●增加品牌知名度。

●促進轉化。

●提高互動。

●引導流量。

Facebook廣告管理員是一個功能較齊全的工具,可根據你的目標和受眾來打造個性化的廣告。適合給想要長期在FB上經營廣告的商家們,因為後台提供了豐富的廣告效果追蹤功能,讓你能夠評估廣告的表現和效果,並做出相應的優化。

三、強推廣貼文(boosted posts) 的優點及目的

優點:

●操作及設定上較好上手。

●就像自帶燈光的貼文,容易被更多人看到。

●不需要設計廣告素材,直接使用現有的貼文即可。

目的:

●增加內容曝光。

●建立品牌影響力。

●推廣特定消息。

加強推廣貼文的廣告效果追蹤相對於Facebook廣告管理員來說會簡單一些,可以將原本貼文的自然流量內容觸及更多用戶,並透過追蹤粉絲的互動,如點讚、評論、分享和點擊,來評估你的貼文在粉絲專頁上的表現。

四、Facebook廣告管理員怎麼操作?

首先你需要有一個臉書粉絲專頁,以下為快速講解6階段!

第一階段:前往廣告管理員後台

打開電腦版Facebook,在右上角「+」號按取「建立廣告」。

第二階段:廣告管理員的操作介面

廣告投放- 介面

●行銷活動(Campaigns)

就像是整個宣傳計劃的大綱,你設定了你想要達成的目標,像是讓更多人知道你的品牌、鼓勵他們購買產品等。

●廣告組合(Ad Sets)

想像成你的小策略,你在這裡告訴平台,你要把廣告展示給誰,花多少預算,以及什麼時候展示。

●廣告(Ads)

這就是你的廣告內容本身,可能是一張圖片、一段影片或一些文字,用來吸引人們的注意並讓他們對你感興趣。

總之,行銷活動是整體目標,廣告組合是詳細計劃,廣告則是實際的宣傳內容。它們一起幫助你在Facebook上進行有效的廣告推廣。

第三階段:行銷活動6大目標

Facebook在2023年縮減行銷活動目標的數量,從原本的11項精簡至6項。

按「建立」之後就可以選擇行銷活動目標,每個行銷活動目標有不一樣的訴求,如果想要達成多個目標,就比較建議拆成多個廣告組合操作。

     

      • 銷售業績

    尋找有可能購買你商品和服務的用戶。

       

        • 潛在客戶

      為你的商家或品牌收集潛在顧客資料。

         

          • 互動

        獲得更多訊息、影片觀看次數、貼文互動、粉絲專頁的讚或活動回覆次數。

           

            • 應用程式推廣

          吸引新用戶安裝你的應用程式並持續使用。

             

              • 流量

            將用戶導向特定目的地,例如你的網站、應用程式、Instagram 個人檔案或 Facebook 活動。

               

                • 知名度

              向最有可能記得你廣告的用戶顯示廣告。

              假設你創辦了一個新的小店,你希望更多人知道你的店名、品牌,這時候你就可以用Facebook的知名度推廣廣告;如果你有一間賣運動用品的店,你希望找到那些對運動有興趣的人來買你的東西,這時你就可以使用Facebook的潛在客戶廣告。

              第四階段: Facebook廣告受眾

              臉書的廣告受眾分為兩種:一般廣告受眾、自訂廣告受眾。

              一般廣告受眾是預先設定的選項,提供快速的受眾選擇。

              廣告投放- 受眾

              在開始設定受眾前,我們可以先做市場分析,了解受眾的年齡、性別、地區、興趣等,以利找出交集點。

              假設你是一家旅遊社,你想要推廣一個即將舉辦的海島旅遊套裝。你的目標是吸引年輕情侶來參加這個浪漫的旅行。在這種情況下,你可以使用一般廣告受眾,以達到提高品牌知名度並增加旅遊套裝的預訂數。

              自訂廣告受眾則更具彈性,讓你可以根據自己的業務需求創建更精確的受眾。

              廣告投放- 自訂受眾

              第五階段:Facebook版位設定

              一共可以同時發布至四個社群平台

              ●Facebook

              ●Instagram

              ●Audience Network (可將廣告延伸至其他app或網站)

              ●Messenger

              廣告投放- 版位

              ●Facebook 動態消息

              ●Facebook 插播影片

              ●Facebook 影片動態消息

              ●Facebook Marketplace

              ●Facebook 限時動態

              ●Facebook Reels 廣告

              ●Facebook 搜尋結果

              ●Facebook 商家探索

              FB企業管理平台的廣告版位非常多元,可以點擊每個選項並從右側看到預覽效果。

              第六階段:Facebook廣告製圖尺寸小技巧

              為了不讓辛苦做的美美廣告圖被版面卡掉,因此我們需要先知道每個廣告版面的尺寸需求,就從四個面向看起:圖像廣告、影片廣告、輪播廣告、精選集廣告。

              廣告投放- 尺寸懶人包

              解析度至少都要1080像素起跳,這樣才不會解析度太低,進而影響到用戶的體驗。

              也小小的建議各位行銷人可以把每個廣告的素材存檔,當作模板,這樣也方便頁製作廣告的圖片時不需要一切重來。

              第七階段: Facebook廣告設定

              連結Facebook 粉絲專頁 或Instagram 帳戶,並設定廣告內容。

              廣告設定一共有三個選項:「建立廣告」、「使用現有貼文」、「使用廣告創意中心樣稿」,若選擇建立廣告,就是從無到有建立一則新的貼文;使用現有貼文可直接選擇任一粉專上的貼文;使用廣告創意中心樣稿則是使用臉書系統建立廣告內容。

              填寫文案內容和上傳素材,恭喜你快大功告成啦!

              FB廣告很貴嗎?錢怎麼算?要報稅嗎?

              一、FB廣告很貴嗎?

              Facebook廣告的費用是根據多個因素來計算的,主要取決於你的廣告目標、受眾選擇、競爭程度和廣告品質等。以下是一些因素分析:

              ●競爭程度

              如果你的廣告受眾是熱門且有多家廣告主競爭,則廣告的成本可能較高。競爭程度越高,你可能需要支付更多以確保你的廣告能在目標受眾前展示。

              ●廣告品質和相關性

              Facebook使用廣告品質和相關性評分來衡量你的廣告內容與受眾的匹配程度。如果你的廣告品質高且相關性強,你可能會獲得較低的廣告成本。

              ●受眾選擇

              不同的受眾定位會影響廣告成本。如果你選擇了熱門且有高競爭的受眾,成本可能會上升。選擇更具特定性的受眾可能會更具成本效益。

              ●廣告目標

              不同的廣告目標可能導致不同的成本。例如,提高品牌知名度的目標可能相對較便宜,而促進轉化的目標可能需要更高的成本。

              二、錢怎麼算?

              記住一個大原則,Meta 的廣告(也就是Facebook、Instagram)定價由競價系統決定,廣告會在系統中依據出價與成效互相競爭以爭取更多曝光次數。刊登廣告時,你只需為廣告獲得的點擊次數曝光次數支付費用。

              CPC(每次點擊成本)

              ●你會設定一個你願意為每次用戶點擊你的廣告支付的最高金額。

              ●每當有人點擊你的廣告,你將支付這個金額。

              ●計費基於實際點擊次數,無論廣告被展示多少次。

              例如,你將一個月的最高預算設定為 $5000台幣。但是,根據廣告成效,該月僅花費 $3500台幣。你的帳單就會是 $3500台幣。

              各位廣告主們都是可以自行控制花費的金額,廣告收費也會以你設定的預算金額為上限。

              單日預算是每天花費的金額。

              例如:如果你設定每日預算為100元,你的廣告每天的支出不會超過100元。

              總經費是在整個廣告活動期間內願意花費的總金額。

              例如:如果你設定總經費為1000元,你的廣告活動將一直運行,直到支出總額達到1000元為止。

              三、要報稅嗎?

              只要開始投放 Facebook 廣告,就表示向臉書購買服務,而臉書目前在台灣沒有設立公司(屬國外企業),因此你會需要幫 FB 繳納 6% 的境外稅!

              舉個例子:

              一般公司刷卡支付 NT$5000 廣告費給臉書,並獨自向國稅局申報廣告稅務 :

              廣告儲值費用:NT$ 5000

              境外稅 6%:NT$ 300

              信用卡手續費 1.5%:NT$ 75

              最終支出 = NT$ 5375

              注意:自行報稅須要在廣告費付款日 10 日內,逐筆向國稅局申報才行。

              稅金可以至銀行、超商(金額不超過 2 萬)繳款,申報須要準備廣告費 invoice、扣繳稅額繳款書。

              追蹤像素工具,讓數據幫你賺更多

              追蹤像素工具就像是一個小偵探,它能夠在背後偷偷記錄下人們在你網站上的動作。

              Facebook像素是一段程式碼,藉由將程式碼植入自家的網站,以了解你的受眾行為,從而獲取有價值的數據,並幫助你優化你的廣告策略。

              除了基本的追蹤像素碼,你還可以設置不同的事件,如購買、加入購物車、註冊等。這些事件可以幫助你更精確地追蹤不同的行動。

              注意:FB廣告投放的限制(誘導、多組合)

              雖然FB廣告投放靈活多變,但也有一些限制需要注意。避免使用過於誘導性的內容,同時要注意避免過多重複的廣告組合。

              一、誘導性的內容

              Facebook禁止使用誇大、誤導性的內容來誘使人們進行特定的行動,如點擊廣告、購買產品等。廣告內容必須是真實、可信的,並提供有價值的內容給用戶。

              二、重複的廣告組合

              為防止廣告飽和和用戶疲勞,廣告內容和目標受眾應該有所區別,以提供多樣性的廣告體驗。

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